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《世界博览》杂志

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中巴“比基尼战争”背后  

2011-03-02 16:21:00|  分类: 新闻纵深 |  标签: |举报 |字号 订阅

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巴西人不甘心订单落到了中国人手里

特约记者|张长风     (发自巴西圣保罗)

导语:在与中国出口企业的竞争中,巴西企业几乎无一例外地丢掉了订单。

 中巴“比基尼战争”背后 - worldvision - worldvision的博客

玛丽亚·埃莱娜至今还珍藏着50年前她亲手做一件比基尼:有些泛黄的白帆布,垫了厚厚海绵垫的上衣,和一件现在看来“太费布”的泳裤。虽然没有现在的比基尼来得光鲜和性感,但是在那个女人们都穿着连体泳衣去海滩上晒太阳的年代,这件“奇怪的衣服”不仅让她在巴西海滨小城阿拉亚尔杜卡布出尽了风头,而且还让她上了报纸成了全国性的名人。

更为重要的是,这件手工白帆布比基尼不仅仅开启玛丽亚本人的事业大门,更是迎来了巴西制造业中辉煌的比基尼时代。

现在的玛丽亚已经年过花甲。她拥有一家比基尼工厂和四家零售门店,生意规模在同行中算不上最大,但产品却远销欧美。

在巴西,像玛丽亚这样从事“海滩时尚”的生意人有很多,各种规模的工厂有2000多家,每年生产两亿多件比基尼。这个用料“不多”的行业,每年的产值却可以达到30亿雷亚尔(根据目前的汇率计算,约合120亿美元),是世所公认的“比基尼第一大出产国”。

 

何起“比基尼战火”?

巴西如何成为了全球闻名的比基尼王国?原因很简单,这里有天然的灵感源泉和廉价的劳动力。

巴西全国大大小小的海滩加在一起超过8千公里,是天然的舞台,而巴西女人身材火爆性格开放声名远播,两者相加就为比基尼提供了一个稳固而庞大的国内市场。

在国际上,巴西比基尼更是以样式新、质量好和价格低大受欢迎。事实上,在21世纪第一个十年中,以这“三片小布”(指比基尼)为代表的海滩时尚是全球市场增长最快的产业之一,仅仅从2003年到2004年涨幅就超过了80%。其间,巴西比基尼工厂数量大增,利润可观。

2004年,比基尼占到巴西纺织品出口额中的11%。巴西纺织服装产业协会(Abit)曾在2006年算过一笔精明帐:国际市场上一公斤的棉花售价为1.2美元,布料4.7美元,用这些原材料做成衣服后每公斤合18美元,而做成比基尼后就变成了56美元,同样的布料制作比基尼比普通衣服多得了好几倍的利润。在纺织品中,比基尼的附加值最高。

    然而近几年来,巴西的比基尼生意人赚起钱来却没有前几年那么痛快了,仿佛忽然之间,国际订单没那么容易拿到了。其实这些订单并没有消失,它们落到了中国商人手里。更让巴西人吃惊的是,Made in China的比基尼也渐渐出现在了自家门前的海滩上。

据《世界博览》杂志特约记者调查走访发现,虽然中国比基尼的款式和面料都不能算是出众,但仅仅2雷亚尔的批发价还是让本土比基尼“顿失颜色”。在巴西,每套普通比基尼的批发价至少要10雷亚尔,商场专柜里的品牌货每套售价更可能高达200雷亚尔。

    西方媒体由此“爆出”:中巴间正在面临着一场“比基尼之战”,这场战争中巴西败而中国胜,原因就是人民币对美元“不肯”升值。

    “比基尼之战”的文章一经刊出,就引起了巴西媒体的热门转载,成功地引起了巴西人对人民币汇率的批评,以及对中国制造业的新一轮谴责。在这个和中国距离约两万公里的国家,“中国威胁巴西工业”的论调由来已久。

 

“中国工人”威胁了巴西

    《世界博览》特约记者垂询了巴西全国工业联合会(CNI),根据其提供的报告显示:巴西工业正在因为中国而逐渐“枯竭”,面临“中国压力”的企业主要集中在六个领域,包括电子通讯器材、纺织、医疗和度量器具,鞋类、机械设备和日用小商品。

CNI在调查了1500多家巴西企业后,指出有67%的巴西出口企业正感受到中国企业带来的威胁,在与中国出口企业的竞争中,巴西企业几乎无一例外地丢掉了订单。更有4%的企业放弃了做出口生意。在巴西国内市场上也发生了类似的情况,有45%的本土企业因为中国货而丢失了国内的市场份额。

    在巴西的主流媒体上,“中国货抢了我们的国际和国内市场”“巴西工业深受中国之害”这样的标题屡见不鲜,各个行业协会也经常发出反对中国货的声音。在巴西人的大脑中,中国货仿佛已经成为了对他们经济的一项巨大威胁,尽管这并没有妨碍他们享受中国廉价商品带来的好处。

    既然感受到了威胁,那么如何应对也就成了媒体热衷的话题。专家给出的建议是塑造巴西名牌,定位高端客户,以质量和创意取胜。拥有巴西著名拖鞋品牌的一厂商总裁就得意地指出:“在欧洲市场上,中国拖鞋1欧元一双,而我们的拖鞋可以卖到25欧一双。我们卖的不是拖鞋,而是我们的品牌!”

一些巴西比基尼高档品牌,也开始在美国迈阿密和欧洲等地开店,或者和国际知名服装品牌合作,希望以直接或者间接的方式抢占市场。

一句话,有实力的总是有出路的。而对于一些实力不足的巴西中小型企业来说,和中国企业如何对决、结果如何,就很难预测了。

 

又见“中国祸”

    据巴西政府统计,中国从巴西进口的大都是铁矿石和大豆这样的原材料,而出口到巴西的95%都是制成品。不过,也许就像一位巴西外交官说的,数据这东西就像比基尼,揭露的都是真相,却始终掩盖着本质。

    作为一个普通巴西消费者,对中国产品最直观的印象也许来自小摊上的指甲刀、手电筒、塑料花……另外如果他想换一部廉价而功能多的手机,网站上“买中国货” 的广告也许会吸引他的眼球。他可能以为中国人用的都是廉价的山寨手机,却难以发现自己在商场买到的巴西品牌皮鞋其实是中国代工。

同中国货相比,巴西商品在国际和国内市场上丧失价格竞争力最直接的原因是巴西货币雷亚尔对美元不断升值。

两年前,1美元可以兑换2.4雷亚尔,而现在,同样的1美元,却只能换回1.65雷亚尔。包括比基尼在内,这近1/3幅度的升值全面影响了巴西出口贸易。在这种情形下,只要人民币对美元汇率保持相对稳定,巴西人就认定中国是最大的受益者。

    但事实上中国却正在经历巴西人难以想象的处境。

    2010年圣诞来临之前,国内财经媒体指出:中国义乌、温州等地中小出口加工企业的圣诞订单比去年锐减,加息、汇率波动、工资上涨、原材料价格上涨让他们对产品定价举棋不定,不敢签订长期的订单,而外商又不肯接受提价要求,最终这些订单流向了劳动力价格更为低廉的国家。

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