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中国白酒背后的洋东家们  

2011-02-21 14:07:00|  分类: 公司、职场、理财 |  标签: |举报 |字号 订阅

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伏特加早晚会成为最畅销的洋酒之一

作者:贺梦禹

 

    全球几大烈酒销售和生产集团已经并购了若干家国内白酒厂,但他们最主要的目标,还是让中国人消费更多的洋酒。

 中国白酒背后的洋东家们 - worldvision - worldvision的博客

2010年,全球排名第一的烈性酒生产和消费集团帝亚吉欧(Diageo)高调收购中国白酒品牌水井坊,借机大举进军中国白酒市场。

早在2008年,“绝对伏特加”品牌的所有者,其瑞典母公司就同中国剑南春酒厂合力打造高端白酒品牌“天成祥”。

就在国际洋酒巨头纷纷进入中国,寻找合作伙伴共同打造新的中式白酒品牌时,目前全球第二大、一向以收购和吞并为拿手好戏的保乐利加酒业集团则显得颇为保守,公司还未直接与任何一家中国白酒企业进行合作。

或许这家企业已经满足于自己在中国取得的成绩——旗下产品占据了中国大陆烈性洋酒销量冠军的宝座。

1975年以前,保乐(Pernod)和利加(Ricard)还是互为竞争对手的法国茴香酒家族企业。但在1975年两家强强联手组成新公司之后,保乐利加通过上市筹集资金,不断收购兼并其他烈性酒生产和销售企业,实力日益壮大。

2001年保乐利加出资30多亿欧元与位居世界第一的老对手帝亚吉欧联手收购了加拿大施格兰公司,获得了40%的酒类业务。20057月,已经位列全球烈酒企业第三位的保乐利加又联合美国富俊公司,以140亿美元的价格收购了比自己排名高一位的英国联合多美集团,获得联合多美旗下约23的品牌,升级为全球第二大烈酒企业。2008年,保乐力加以56.9亿欧元的高价100%收购了绝对伏特加的母公司瑞典Vin&Sprit集团的股票,获得了这一全球排名第一的高档伏特加品牌。

现在,保乐利加拥有芝华士、百龄坛、皇家礼炮(威士忌)、马爹利(干邑)、巴黎之花(香槟)、绝对伏特加、力加(茴香酒)、杰卡斯与蒙太纳(葡萄酒)等一共15个品牌,业务遍及世界71个国家。

在中国,目前烈性洋酒的身影大多出现在酒吧和高级饭店,消费还未普及。洋酒占中国大陆酒类消费市场的份额约为1%1.7%,看起来似乎微不足道,但在洋酒销售商的眼里,这正说明了中国市场的巨大潜力。业界认为,未来几年中国将成为全球烈性酒增长最快的国家之一。而近年来,保乐利加旗下品牌如百龄坛、芝华士和巴黎之花都在国内各大城市不断举办各种主题派对和高端品酒会,迎合新崛起的中国消费者对于品味与身份的追求,能占据中国大陆洋烈酒销量第一宝座,保乐利加也下了不少功夫。

酒类生产商为了满足各国消费者越来越“刁钻”的口味,都在不断地拓展酒的品种、产区和不同的价格档次,而达到这一目的的方式就是收购和兼并。但近年来,除了进行了三次重大收购外,保乐利加并未有其他大动作。特别是在中国国内,它似乎只满足于经销商的身份。

但新机会到来了。

2010年底,美国烈酒及消费用品制造商富俊公司(Fortune Brands Inc)宣布,计划将公司分拆为3家独立的公司,分别出售烈酒、家居安全及高尔夫产品。富俊旗下烈酒品牌包括占边波本威士忌、加拿大俱乐部威士忌、拉弗格单一纯麦苏格兰威士忌、索查龙舌兰酒以及芬达多白兰地,于是人们不免好奇,在过去三十多年中依靠收购兼并整合而成为世界第二大葡萄酒和烈酒集团的保乐利加会不会对这块“大蛋糕”产生兴趣。但是这次,CEO彭杰培(Pierre Pringuet)却并未动心,他表示:专心打造旗下的品牌是保乐利加现在最大的任务。

确实,在保乐力加收购绝对伏特加后,已经通过这个子品牌间接插手了中国白酒市场,利用的正是该品牌之前的瑞典老板开拓的同中国剑南春品牌的合作关系。对于保乐力加来说,在中国这样一个钟情于白酒的国度,伏特加总有一天会成为最畅销的洋酒之一。

 

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